E-E-A-T steht für Experience (Erfahrung), Expertise, Authoritativeness (Autorität) und Trustworthiness (Vertrauenswürdigkeit) – vier zentrale Qualitätskriterien, die Google bei der Bewertung von Websites berücksichtigt. Besonders für Dienstleister, Shops oder Unternehmen, die über ihre Website Vertrauen aufbauen wollen, ist E-E-A-T heute entscheidend.
Warum E-E-A-T?
Google will seinen Nutzer:innen hochwertige, vertrauenswürdige Inhalte liefern – und trennt so hochwertige Seiten von unseriösen Angeboten. Je besser deine Website E-E-A-T erfüllt, desto höher sind deine Chancen auf ein gutes Google-Ranking.
Die vier Säulen von E-E-A-T im Überblick
1. Experience (Erfahrung)
Google fragt: Spreche ich hier mit jemandem, der praktische Erfahrung hat?
Das bedeutet: Wenn du eine Dienstleistung anbietest – z. B. Webdesign –, solltest du zeigen, dass du echte Erfahrung gesammelt hast.
Beispiele:
- Konkrete Kundenprojekte und Ergebnisse
- Vorher–Nachher-Vergleiche
- Persönliche Einblicke (z. B. „Herausforderung bei diesem Projekt war …“)
Tipp: Erzähle nicht nur, was du tust – zeige, wie du arbeitest.
2. Expertise
Hier geht es darum, Fachwissen nachzuweisen.
Fragen, die Google (und deine Besucher:innen) sich stellen:
- Versteht diese Person wirklich, was sie anbietet?
- Gibt es fundierte Inhalte, die über „Marketing-Behauptungen“ hinausgehen?
So zeigst du Expertise:
- Blogartikel zu relevanten Themen (z. B. Webdesign, SEO, UX)
- Videos oder Tutorials
- Erklärungen zu Prozessen (z. B. wie eine neue Website entsteht)
3. Authoritativeness (Autorität)
Autorität bedeutet: Andere erkennen dich als verlässliche Quelle an.
Das erreichst du z. B. durch:
- Erwähnungen auf anderen Websites
- Bewertungen und Testimonials
- Partnerschaften oder Mitgliedschaften (IHK, Branchenverbände)
- Presseartikel oder Erwähnungen in Fachmedien
Tipp: Fordere aktiv Bewertungen ein und bitte zufriedene Kunden, dich auf Google oder ProvenExpert zu bewerten.
4. Trustworthiness (Vertrauenswürdigkeit)
Besonders wichtig für kleine Unternehmen oder Selbstständige: Vertrauen aufbauen.
Was Besucher:innen und Google sehen möchten:
- Klare Kontaktmöglichkeiten (Telefon, E-Mail, Anschrift)
- Vollständiges Impressum & Datenschutzerklärung
- SSL-Zertifikat (https)
- Transparente Preisstruktur oder zumindest verständliche Angebote
- Garantien, klare Aussagen zur Leistung
Schon kleine Signale machen einen großen Unterschied.
Wie du E-E-A-T konkret umsetzt (Checkliste)
Element | Umsetzung auf deiner Website |
---|---|
Portfolio / Kundenprojekte | Eigene Unterseite mit Beispielen und Kurzbeschreibungen |
Bewertungen & Testimonials | Zitate + echte Namen/Firmen auf der Startseite oder extra |
Blogartikel | Themen wie „Webdesign für KMUs“, „SEO Basics 2025“ etc. |
Über-mich-Seite | Persönlicher Werdegang, Werte, Motivation |
Kontakt / Impressum | Vollständig, sichtbar, inklusive Standort |
Gütesiegel oder Mitgliedschaften | IHK, DSGVO-Konformität, evtl. Zertifikate hinzufügen |
Fazit: E-E-A-T als Vertrauensfaktor und SEO-Booster
E-E-A-T ist kein einmaliger Trick, sondern eine dauerhafte Strategie:
Je besser du auf deiner Website Erfahrung, Wissen, Autorität und Vertrauenswürdigkeit belegst, desto besser wirst du langfristig gefunden – und umso eher entscheiden sich potenzielle Kunden für dich.
📈 Für kleine Agenturen, Selbstständige und lokale Dienstleister ist E-E-A-T der Schlüssel zu mehr Sichtbarkeit und Vertrauen.